A che ora e' la fine del mondo ? (anzi, della pubblcità)

"It's the end of the world as we know it" e' la versione originale della canzone "a che ora e' la fine del mondo" 

Per la pubblicità, c'e' uno studio di IBM che dice che ci siamo quasi: IBM - The end of advertising as we know it.

Ci sono secondo loro quattro driver dell'industria che stanno cambiando

1. Attenzione: e' lutente che sceglie la pubblicità cui esporsi, con il PC che sorpassa la TV
2. Creatività: pubblicità generata dagli utenti e agenzie che devono ridefinirsi
3. Misurazione: Da contare le esposizioni, le impression a misurare l'impatto
4. Piattaforme aperte: il 30% della pubblicità verrà venduta su piattaforme aperte e non piu' in silos verticali quali i broadcaster

Questo determienrà 4 possibili scenari evolutivi dell'industria rispetto al livello di controllo del mercato e i sistemi di gestione della pubblicità ridefinendo la catena del valore della pubblicità.

I vari attori dovranno ripensarsi ed innovare in 3 aree principali:

• cambiamento della creatività con estensione delle iniziative,
• cambiamento dei modelli di business con eventuale partecipazione ai profitti,
• ridisegno del modello di business comprendendo attività diverse da quelle tradizionali

hai detto niente.